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ZYEEN分享|文旅融合下的康养产业迎来大发展时代
时间:2019-02-27 来源:大地风景 发布人:造源设计品牌部返回列表
健康中国战略背景下,健康新产业、新业态、新模式涌现并外延扩大,大健康产业进入快速发展的黄金期。在大健康行业众多细分子领域中,健康养老产业的发展速度高于其他医疗、医药等传统领域。从万科170?#21908;?#20859;老项目布局、保利养老产业全产业链?#26102;?#20999;入,再到中国人寿百亿?#26102;?#21319;级注入康养产业,各路?#26102;?#22823;鳄陆续瞄准康养市场,优势企业纷纷布局,康养产业迎来风口。康养产业因其关联性强、覆盖领域广的特征,极?#23376;?#25991;化事业、旅游产业、绿色农业融合创新,迸发出新的生机活力,为我们探讨文旅融合视野下康养产业的发展提供新思路。
一、康养产业发展背景:康养福利时代来临,拥抱产业蓝海

健康养老需求催生康养业态。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高?#20998;?#29983;活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生医疗旅游、养老服务等康养业态。



顶层设计?#20013;?#21152;码迎来政策福利。从2013年“?#28044;?#20859;老服务业?#20445;?014年“医养结合+农村养老服务设施?#20445;?015年“中医药+医养结合+智慧养老?#20445;?016年“健康中国2030规划?#20445;?017年养老政策“质量提升年?#20445;?#21040;2018年“新设老龄健康司?#20445;?#20845;年来出台各种优惠补贴、土地政策及支付体系细化专项鼓励政策百余项。在“健康中国”战略引领,健康服务业业态指引,养老服务设施用地保障,养老服务市场培育激活,养?#29616;?#20184;体系逐渐完善的背景下,标准化、规范化、多产业融合成为我国康养产业主基调。

多业态撬动亿万蓝海市场。需求和政策双重利好下,大健康、基因测序、生命医学、中医养生、养生旅游等众多康养产业相关概念备受市场和?#26102;?#20851;注,?#31185;蟆?#38505;企、国企等复合型企业纷纷进军养老产业。消费升级趋势下,复合型高端化康养消费呈趋势化。



大健康产业带动医疗养老。《“健康中国2030”规划纲要》、《关于开展健康城市健康村镇建设的指导意见?#20998;?#20986;我国大健康产业要“立足全人群和全生命周期两个着力点,突出解决好妇女儿童、老年人、残疾人、低收入人群等重点人群的健康问题”。在大健康行业细分子领域中,健康养老服务呈高速增长态势,有较大投资机会。

二、康养产业市场探析:市场需求庞大,有效供给缺乏
康养产?#30340;?#26631;客群有银发养老客?#28023;?#32769;年人?#28023;?#20859;生保健客?#28023;?#20013;青年人?#28023;?#21307;疗康复客?#28023;?#30142;病人?#28023;?#32654;容康体客?#28023;?#20581;康人?#28023;?#24403;前,市场聚焦老年人群和亚健康人?#28023;?#38543;着需求多样、市场细分、产业外延,美容美体人群、母婴人群也晋升为新一代康养消费群体。康养产业呈现市场需求庞大,发展前景广阔,但有效供给不足,产业发展机遇与挑战并存的特征。
(一)需求透视:产业进程加速,?#20998;?#21270;服务需求大
1.养老透视:我国老年人口基数庞大,养老需求大,老龄化城乡倒置背景下农村养老问题突出。

截止2018年1月,我国60周岁及以上老年人口共计24090万人,占总人口数的17.3%(国际老龄化社会标准10%)(见图1),老龄化进程?#28044;歟?#24222;大的老年群体具有普遍的消费需求、较强的消费能力和购买养老服务的强烈意向。随着我国人口深度养老化,基数大、增长快、结构分化,以及2020年50后婴儿潮群体步入养?#32454;招瑁?#25105;国健康养老产业进程进一步?#28044;臁?#39044;测2030年中国老年康养产业市场消费需求将达到20万亿元左右,老年产业规模到2020年和2030年将分别达到8万亿元和22万亿元,对GDP拉动分别达到6%和8%,产业远景可期,将成为名副其实的国家经济支柱之一。


人口老龄化背景下,我国农村地区的养老问题更为突出。中国当前有6亿多农村人口,在老龄化城乡倒置、未富先老现象、农村青壮年劳动力转移、传统家庭养老功能弱化、农村医疗保?#29616;?#24230;不健全的挑战下,广大农村老年人群的养老问题将是乡村振兴中亟需解决的重要课题和时代性难题,也将是未来康养产业的重要布局和趋势选择。而农村老年人养?#29616;?#35266;需求集中在医疗需求、经济供养需求、精神慰藉需求和生活照料需求。


图1 2000-2017年中国65岁以上老年人口及占比
(数据来源:2000-2017年国民经济和社会发展统计公报)
2.亚健康观:亚健康人群康养消费需求大,疗养类康养服务受推崇。

随着亚健康问题的日趋突出及人们对健康问题的日益重视(见图2),社会对于亚健康防治的需求日益增长,亚健康人群康养市场逐渐成为我国康养市场主要构成之一。我国主流城市中白领亚健康比例高达76%,其中接近6成处于过劳状态。亚健康问题的普遍存在带动休闲旅游、中医养生、康复运动、心理咨询等疗养类康养产业。


图2 人们对健康的投资意愿


3.美容微视?#22909;?#23481;康体客?#21512;?#36153;能力强,发展平台广阔。

随着“颜值经济”发展,医疗美容消费概念由年轻女性群体导入市场,我国庞大的女性人口为以美容康体为主要服务内容的医美行业提供广阔的发展平台。2018年中国正规医美市场规模4953亿,约2200万人进行医?#32769;?#36153;(见图3)。ISAPS(国际美容整形外科协会)数据显示,当前我国整形渗透率为2%,美国、巴西等发达国家平均10%渗透率,未来中国将会有上亿人消费医美服务,行业规模将进一步增长。


图3 中国医美行业现状


(二)宏观供给:供给能力不足,多业布局推动产业集聚和溢出外延

1.从供给总量看,康养产业供需失衡间矛盾凸显。

我国康养产业存在基础设施供应不足、产业结构不够健全、康养专业人才匮乏等问题。《2017年社会服务发展统计公报》相关数据显示:2017年,全国有600?#21908;?#22478;市基本没有康复专科医?#28023;?#24247;复医学床位数占医疗机构总床位数比重仅为1.8%;我国养老服务机构2.85万个,养老服务机构床位数达到780.0万张,平均每千名老年人口养老床位数仅33.8张,与发达国家相比存在较大差距,养老设施建设存在较大缺口。虽然,我国康养产业遍地开花,但受康养产业回报慢、粗放式发展、政策碎片化、配套设施单一、人才资源短缺等因素制约,尚未形成完善的产业体系。


2.从供给对象上看,养老行业是布局重点,医美行业成新秀。

养老行业供给呈现:重点布局高端养老社区服务,居家养老、机构养老社会养老三种模式相结合?#29615;科蟆?#38505;企、国企专业化转变,进入规模化、标准化、连锁化有序扩张阶段;以万科、远洋、保利、乐成等为代表的?#24247;?#20135;企业,以泰康、合众、平?#30149;?#22269;寿等为代表的保险企业,以中信、首开、北控、首钢、京煤等为代表的国有企业,以强劲?#26102;?#24555;速切入健康养老产业。医美行业包括上游的耗材与器械生产商,中游的医美机构,以及下游的导流服务商,投融资热点集中在产业链中下游,涌现了诸如瑞士?#21830;?#21202;羊胎素美容圣地、韩国整形美容、巴西整形美容等一批国?#24066;浴?#22797;合型知名美容康体旅?#25991;?#30340;地。



三、康养产?#30340;?#24335;解读:传统医疗模式产业化,新型模式不断涌现

在文旅融合大背景下,传统医疗康养模式趋向产业化体系化,养老服务模?#20581;?#20892;村集体养老模?#20581;?#26376;子中心模式等新型康养模式不断涌现,呈现出市场更加细分化、服务内容专业化、全家庭体验产品多样化等特征。
(一)医疗康复模式
医疗康复是康养产业的传统形式,以先进的医疗技术为核?#27169;劳?#20013;西医疗产业资源和适宜的康疗养生气候,配套完善的养生养老设施,提供专业化的医疗诊断、医护疗养、健康检查、康复护理服务产品。
案例1.:博鳌乐城国际医疗旅游先行区——国家级医疗旅游开发园区

基本简介:2013年2月28?#23637;?#21153;院正式批复海南设立博鳌乐城国际医疗旅游先行区,并给予九项支持政策。项目位于琼海市?#20301;?#38215;城区与博鳌亚洲论坛核心区之间的万泉河两岸,规划面积约20平方公里。



运营情况:产业带动效应初显,带动博鳌机场包机?#22303;鳌?#21338;鳌地区会展业和周边餐饮服务业发展。园区落地项目增加近2000个就业岗位,2017年以来,先行区接待就医人员约2万人次,接待客商、游客已达1.8万人次。

模式特点:国际医疗旅游服务、低碳生态社区和国?#39318;?#32455;聚集地。
项目特色?#28023;?)完善的医疗产业链。园区包括世界顶级医院、国?#39318;?#32455;基地、高端购物中心、特色体验居住区四大功能区以及由5个医疗养生组团构成的健康长廊。旨在建设以医疗服务业为重点的新兴产业园区,吸引国际高端医疗、研发机构进入、发展旅游性医疗和康复性医疗等。
(2)医疗旅游导向。以健康检查、慢病治疗康复、中医养生保健、整形美容、先进医疗技术研发和孵化为重点,透露出潜在的巨大医疗旅游市场。
(3)大项目大资产注入。九大中央优惠政策支持,先行区管委会对接项目92个,正式受理项目58个,通过医疗技术评估项目36个,已开工项目20个,20个开工项目总用地面积1713亩,总投资198亿元,已累计完成投资约24.8亿元。
案例2:迪拜健康城——世界级的健康护理中心
基本简介:世界?#31995;?#19968;个最全面的医疗保健自由区,建于2002年,位于迪拜河左岸迪拜市中心区域,距迪拜机场4公里。项目投资18亿美元,包括医疗区和健康护理社区,医疗区占地38万平方米,度假疗养社区占地176万平方?#20303;?/span>
运营情况:2016年迪拜接待医疗游客约32.7万人次,同比增长9.5%,医疗旅游市场总产值达3.8亿美元。

模式特点:以强大财力和优越投资环境为支撑,植入顶级医疗服务机构和医疗教育,医疗与度假融合发展。



特色项目?#28023;?)顶级医疗团队。健康城由两家大规模医?#28023;?#36229;过90家门诊和诊断实验室,1700余名医疗资格专业人才以及众多特色医疗保健和商业零售服务商构成。

(2)特色替代性医疗服务。集顺势?#21697;ā?#21360;度草医学、中?#20581;?#23588;那尼医学、骨科、治疗?#22253;?#25705;、自然?#21697;ā?#24341;导意象、泰志、普拉提、捏脊和瑜伽CAM的治疗方法等12个中西方医学治疗方法的替代性医疗服务。
(3)?#20013;?#25252;理养生度假服务。疗养度假社区包括美容中心、运动康复中心、健康护理社区医院、社区门诊诊所、疾病预防及疗养中心等,配套城市温泉别墅、养疗住宅,开展各种文娱活动。
(二)养老服务模式

以需要不同程度专业养老照护服务的全龄长者为服务对象,机构养老、社区养老为主要形式,?#21171;型?#32769;所、福利院、临?#23637;?#24576;医院、老年公寓、老年社区,提供养老服务、专业化医疗、康复服务、临?#23637;?#24576;服务等服务保障。从产品类型上看,主要有复合型、机构型、社区型养老、特色主题养老,全龄社区、嵌入式服务中心、老年公寓、医养结合型养老、旅游养?#31995;?#20859;老业态。从运营模式上看,分为长期持有型、销售型、租赁集合型,常见盈利模式有押金制、会员制、保单捆绑制三?#20013;问健?/span>



案例1:上海亲和源养老综合社区——综合养老社区

基本简介:位于上海市南汇区康桥镇,占地面积8.4公顷,建筑面积10万平方米,户型面积为66-130m2(共838套)。地面建筑84477平方米,其中老年住宅12?#20445;?10套电梯公寓,可容纳1800名老人;公共建筑8018平方米,配餐中心2419平方?#20303;?/span>
运营情况:亲和源股份有限公司开发,2005年投入运营,发展较为成熟,目前有1000多名老人入住,已在海南三亚、辽宁营口、浙江海宁、浙江宁波等地通过控股或参股的形式实现初步扩张。

模式特点:以会员制老年社区为?#21171;校?#34701;居家养老、机构养老为一体的中高端的养老社区。



特色项目?#28023;?)会议服务配?#20303;?#38598;养老度假、文化休闲、娱?#27490;?#29289;、学习健身于一体的服务配?#20303;?#22269;际会议中?#27169;?#23450;期举办大型的国内、国?#24066;?#30740;讨会。老年医院及护理中?#27169;?#32769;年医院设门(?#20445;?#35786;部,护理院共设300张床位。服务设施:社区服务中心、医疗服务中心、家政服务中心等。文化娱乐健身设施和兴趣小组:配套老年大学、藏书阁、书法绘画厅等,开展英语唱沙龙、交际舞等20?#21908;?#20852;趣小组。

(2)秘书式服务。首创秘书式服务体系,提供全方位、不打扰的养老生活。“生活秘书”提供24小时各项生活服务,“快?#32622;?#20070;”推荐组织社区内丰富多彩的兴趣活动小组,“健康秘书”建立个人专属健康档案绿皮书。



案例2:?#26412;?#24066;海淀区和熹会老年公寓——医养结合

开发集团:保利地产,2012年保利开始全面性布局养老产业,成立“善居养老研究中心”和“中国老龄产业联盟?#20445;?#25237;资运营6个“和熹会”机构型养老和“和悦会”社区型养老项目,分别由?#26412;?#20445;利安平养老产业投资管理有限公司(轻资产投资平台)和广州保利和悦健康养老服务有限公司运营开发。

基本简介:位于海淀区冷泉林语?#38454;?#36816;营总建筑面积约2.2万平米,内设200套居住单元,分为标准间、VIP套间、加护间,规划容纳230名老?#21496;?#20303;。



运营情况:2012年11月22?#29031;?#24335;投入运营,和熹会开业第一年期末入住率达到43.5%,开业两年(2014年底)实现运营收支平衡。

模式特点:全龄三代居+医养结合+智慧养老,生活照料和康复关怀融为一体的养护型机构养老模?#20581;?/span>
特色项目:专业的医疗护理团队。定位以专业医疗保障为基础、高?#20998;?#20859;老服务为核心的养老服务连锁机构,搭建专家、专业管理及专业养护三个团队,汇聚中高级医疗专家、医疗机构管理人才,一线照护服务人员为专业的大专院校护士,配套建设独立的综合门诊部,并有“999?#26412;?#20013;心”驻点。
盈利模式:处于会员制加房租的微利模?#20581;?#23621;家养老提供适老化设计和上门养老增值服务收取的?#24310;茫?#31038;区养老通过提供健康生活馆商品和服务收取有偿服务费,以及机构养老收取的月租金与专业服务费。
案例3:乌镇雅园——学院式养老
开发集团:绿城集团

基本简介:位于浙江桐乡乌镇,总面积约为60万平方米,核心区占地面积约1500亩,其中1000亩配?#20303;?00亩住宅。划分养生居住区、?#32654;?#23398;院、度假酒店区、休闲商业区、雅达国际康复医院、养老示范区六大功能板块。



运营情况:2013年7月首次开盘,项目有单层别墅、多层公寓、小高层公寓等产品类型,主力户型以56平方?#20303;?2平方?#20303;?0平方米和128平方米为主,首次开盘共139套,10天内售罄。前期2000多套养老公寓和别墅产品已经全面售罄,售价?#32929;险?0%。

特色项目?#28023;?)“学院式养老”——?#32654;?#23398;院。建筑面积3.5万平方米,以“颐、乐、学”为核心理念,以“老年大学”为组织方式,把园区内老年人的日常生活、学习、娱乐都调动起来,设置营养、社科、艺术、体育等72门课程,82项活动内容。

(2)雅达国际康复医院。占地13万平方米,床位350个,酒店式高端康复医?#28023;?#24503;国专业医疗团队运营,为神经系统病患、亚健康人群提供康复治疗、老年全科门诊、专业体检服务。



盈利模式:“产权出售+服务提供”。产权出售70年产权居住物业,服务包括基础性物业服务、健康管理服务、?#32654;?#23398;院课程?#24310;?#21450;相关内部设施使用?#24310;?#31561;。从目前现状来看,主要依靠销售人文养生居住产品来实现资金回笼。

案例4:?#26412;?#27888;康之家·燕园——保险养老
开发集团:泰康保险,目前在全国已布局8个医养实体项目,总投资额达到203亿元,包括都市医养社区、度假特色社区、联盟养老社区,项目有?#26412;?#27888;康之家·燕园”、上海“泰康之家·申园”、成都“泰康之家·蜀园”、三亚“泰康之家·三亚海棠湾度假村”、苏州阳澄半岛“泰康之家·吴园等。

基本简介:位于?#26412;?#26124;平新城核心区域,总建筑面积约31万平米,总投资约54亿元,共能容纳约3000户?#29992;?#20837;住。引入国际CCRC养老模式,配备专业康复医院和养老照护专业设?#31119;?#20379;独立生活老人及需要不同程度专业养老照护服务的老人长期居住的大型综合高端医养社区,中国首?#19968;?#24471;LEED金?#24230;现?#30340;险资投资养老社区。



运营情况:2015年6月26日开园试运营独立生活区入住率达到了99.7%,2017年实现盈亏平衡,2018年开?#21152;?#21033;。

模式特点:国际养老+长线保险资金+重资产投资模?#20581;?/span>
盈利模式:采用?#31361;?#20250;员制模式,?#31361;?#20250;员无年龄限制。?#31361;?#21487;通过缴纳入门费、购买养老金保险等形式获得入住资格,标准为:入门费的收取标准为20万元/户,“泰康乐享新生活养老年金保险(分红型)”保费200万起。
特色项目?#28023;?)专业养老照护服务。养老社区?#31361;?#23558;根据身体情况分为6个等级,有活跃老者、独立老者、协助生活、专业护理、记忆障碍、临?#23637;?#24576;等。
(2)医养结合。配有二级康复医院——泰康燕园康复医?#28023;?#21487;为社区老人及周边?#29992;?#25552;供慢病预防、治疗康复、长期护理、慢病管理、临?#23637;?#24576;的全过程医疗护理服务;对外与?#26412;?#19977;甲医院建立绿色通道,社区签约999?#26412;瘸底?#22330;,可及时响应紧急医疗救治需求。
(3)适老化设计,打造五星级舒适生活居所。社区设施进行60多项的适老化设计,独立生活区分为三种户型,面积从64-181平米不等;护理区户型30平米,满足不同身体状况老人的需求。
案例5:平安养生养老综合服务社区
开发集团:中国平安不动产集团

基本简介:位于浙江省桐乡市,总投资170亿元,总建筑面积约150万平方?#20303;?#27169;式特点:融养老公寓、亲情社区、度假休闲三大产品线,集生活、疗养、田园、休闲为一体的全龄化全配套养生养老社区。



特色项目:“全龄化”+“一站?#20581;?#20859;老。设置完善的社区服务,以养老服务为核?#27169;?#25552;供健康、护理、医疗、膳?#22330;?#24247;娱等八大健康管家服务模块。社区内有以三级甲等医院瑞金医院为核心的三级医疗体系,从幼儿园到高中的国际顶尖学校,全球专业养老管理机构量身打造的健康生活模式等健康服务。

盈利模式:?#30333;?#21806;并举”的模式来进行经营,可进行产权买卖,包含会员型养老公寓、产权型亲情社区和度假休闲。
案例6:国寿嘉园·雅境——跨代型中高端养老养生社区
开发集团:中国人寿与美国最大的非上市养老运营管理机构Merrill Gardens(魅力花园)公司共同出资成立国寿魅力花园(苏州)养老养生管理有限公司。中国人寿战略布局“三点一线,四?#22659;?#38738;?#20445;?#25237;资苏州国寿嘉园·雅境、天津空港国寿嘉园·乐境、?#26412;?#22823;兴国寿嘉园·韵境、三亚海棠湾国寿嘉园·逸境。

基本简介:位于苏州阳澄湖半?#28023;黄?#24314;筑面积11.2万平?#20303;?/span>



模式特点:休闲养生、活力养老、?#20013;?#30475;护和医疗康复等综合配套在内的跨代型中高端养老养生社区。

特色项目:候鸟式连锁健康养老养生网络。满足退休后四大基本需求(休闲养生、健康养老、康复疗养、医疗护理),搭载互联网技术,整合五大智慧应用(智慧生活、智慧健康、智慧家庭、智慧社区、智慧金融),建立“养老合伙人”和“朋友圈”文化,全方位、全智慧的配套构建可?#20013;?#20581;康—快乐生活社区。
运营模式:?#21171;?#19987;业优势,推出专属对接产品——“国寿颐享金生年金保险(分红型)?#20445;突?#21487;通过购买该产品(首付60万,连续付5年,共付300万),拥有入住养老养生社区的资格。
(三)医疗美容模式

当前,颜值经济席卷全球,从美国刮起的医疗美容风影响世界。医美行业产业链中,中游美容机构包括公立医院整形美容科、大?#22303;?#38145;医院、中小型民营整?#25105;?#38498;、小型私人诊所四大类。行业主要收入来源于美容外科和美容皮肤科,美容外科包括眼部整形、鼻部整形、胸部整形、面部轮廓、吸脂塑形、私密整形等手术类项目;美容皮肤科包括祛斑美?#20303;?#28608;光脱毛、超声刀、热玛吉、注射除皱、瘦脸针、玻尿酸等非手术类项目。当前世界知名的医疗美容目的地有瑞士、美国、韩国、巴西等国家,瑞士以羊胎素美容闻名世界,韩国以全民化的整?#38382;?#26415;受到周边国家消费人群青睐。据统计,按?#23548;?#26045;行整容手术?#38382;?#35745;算,最多的国家为美国,每年约达311万次,排名世界第一,韩国排名第七位,?#38382;?#32422;达65万次;以“?#21496;保?#20197;每千人口为准)为准计算,韩国排名高于美国,为13.5次,排名世界第一。



案例1:韩国首尔江南区狎鸥亭整?#25105;?#26465;街

基本简介:以狎鸥亭洞的十字路口为中?#27169;?#19996;至清潭十字路口,西?#21015;?#31038;十字路口,约3公里的半径范围内云集400多家整容医?#28023;?00多家整容诊所。
客源结构: 2017年韩国医院共接收外国患者397882人,其中整形患者达48849人,外国人在韩整?#25105;攪品延?#20026;2150亿韩元。2017年赴韩就医中国患者为9.98万人,其次为美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古、越南与阿联酋等国家。

模式特点:“美容+旅游”模?#20581;R劳?#20854;国民整形文化、韩流输出和社会颜值经济发展,以医疗美容、整容技术为核心吸引,覆盖全方位的外科整形项目及完善的产业链,带动高附加值的医疗观光,迅速发展成韩国的重要支柱产业,?#36141;?#22269;成为全球医美渗透?#39318;?#39640;的国家。


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